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廊坊小程序开发本地生活服务平台后如何推广

时间:2022-07-29   访问量:1868

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廊坊小程序开发本地生活服务平台后如何推广


一、行业需求分析与痛点


对于像一些本地服务类的客户比如休闲娱乐类、运动健身、宠物、美容美发等行业,他们的业务模式更多是以线下为主,其目的是引流客源到店服务。


而像一些物流或者是家政类的行业,更多的是以线上业务模式居多,通过线上下单,直接与客户取得联系,到店服务;而越来越多的行业是线上与线下相结合的,比如演出票务,像书籍杂志,鲜花礼品等,通过线下做些地铁广告或者是派发传单等方式,以及通过线上搜索广告,信息流广告等吸引用户登录平台引导下单。


但这些行业同样也面临一些共同问题点:


痛点一:价格战愈演愈烈


受时而反复的疫情回袭影响,门店商家可营业开张的不稳定性极大增强,营业愈发艰难。甚至部分商家为了快速引流客源会大出血打折到超低价,举办活动的宣传海报贴满了大街小巷。


痛点二:传统广告形式难以被客户所接受


传统的方式派发传单都会被丢进垃圾桶,销售员上门一直被拒绝,各种各样的户外广告一直被无视,怎样才能让客户接受广告,也并不知道怎样的广告形式客户才会喜欢等问题出现。


与此同时,现在用户的兴趣习惯也发生了变化,现在用户日常消遣的方式主要是集中在手机上。所以这些以传统方式进行营销行业受众较小且人群不集中,难以找到潜在客户。


 


痛点三:传统广告成本高,数据追踪差


为了快速吸引更多的人流,现在门店花钱印刷传单人工成本高,又或者狠心咬牙买了户外广告牌,但不知道到底有多少人看了,有多少实际到店消费,这种广告方式是否能够精准营销到目标群体,也不清楚到底这笔费用花在哪些地方?


缺乏数据分析能力,以及对广告平台有数据可视化的能力。每一分钱,很难花在刀刃上。


二、针对以上问题点的解决方案如下


1. 根据商家指定区域,精准有效找到潜在客户


到店距离是顾客选择实际到店的主要考量因素,腾讯广告可以轻松快速地帮助你把你的优惠活动告诉周边的目标顾客人群;可以根据推广需求定向投放区域范围,比如餐饮店的话一般是以店周边3-5公里内定向投放或者是可以针对指定的小区或楼盘来投。




2. 精准人群定向:按特征找到潜在客户


可以多维度触达某个消费群体,不同的消费者有不同爱好,根据用户的兴趣与行为,可以把相关的广告推送给匹配的人。




3. 如何让客户能够接受广告


怎么样能够让你的商家活动或品牌信息可以随时随刻出现在用户日常的生活场景中跟消费者取得连接呢?


广告场景:腾讯各平台全方面24小时覆盖用户生活场景,从用户的起床到晚上睡觉随时随地都在使用的,比如用户起床会第一时间查看微信,睡觉也会看下微信相关信息等。




广告样式:丰富而有趣的广告创意样式,能够轻松吸引消费者的眼球,激发消费者自主了解的欲望。




年轻一代已成为当今社会的消费主力军,他们追求新颖,别致,个性,喜好不一,需求多样成为营销中一大挑战;而腾讯广告能够根据客户的需求提供给广告商家来选择。


4. 推广链路有哪些呢,能够帮助客户更快的找到目标群体


线索表单:直接获取客户联系方式,主动引导转化。


1)可通过意向线索进行多次主动触达,也就是说当用户主动留下电话外,后台人员可以多次联系到客户,主动引导合作。


2)除电话姓名以外,更可收集微信号及多样需求。


3)还可以通过验证方式,有效提高线索有效率。




5. 领取优惠券:客户领取至微信卡包,与客户建立关联


1)给曾来消费过的顾客,强制推送优惠活动。


2) 对新顾客,推送活动,领取优惠,重复提示唤醒使用。




6. 可链接多平台投放,高效实现转化目标




7. 广告效果可视化


数据可视化,现如今有成熟的广告系统后台可以查看所投放的广告效果数据;数据可追踪,便于效果优化等。人群画像选择,可以这样做:


通过广告投放后的数据可以查看投放的人群画像的受众情况,比如兴趣与行为爱好分布情况,有哪些年龄段人群更喜欢查看这条广告,转化数据如何等,都便于追踪,可以提供数据分析等,能够帮助商家轻松实现广告管理,预算管理,数据追踪,节省成本,精准跟踪投放效果数据,安全高效。


8. 行业案例


1)某洗衣公司:努力追求成为我国互联网时代洗涤护理服务行业的创新者与领导者、传统洗护服务模式的颠覆者。


广告诉求:推广公众号,引导关注。


营销方案:广告文案抓住“冻手”这一用户痛点,刺激用户对推广服务的需求,激发用户点击广告。广告图片采用知名明星代言,提高品牌影响力,增强用户信任感。原生落地页开头直接点出活动优惠和服务亮点,激发用户需求。通过自由拼接丰富原生页内容,每一屏都插入一个关注按钮,方便用户关注,降低关注成本。



2)某电钢琴机构:主要负责Roland产品在中国的销售及推广,是世界领先的电子乐器 制造商和销售商。


营销诉求:推广公众号,引导关注营销方案:广告主在明确推广目标之后,需要对广告体验的路径进行精细地逐一拆解,找到吸引客户关注的核心点,从而有策略地进行广告方案地策划,结合公众号私域流量运营,以及微信广告的精准触达技术手段,更大程度地提升公众号关注量。


以上是关于本地生活服务门店的营销思路分享;希望能更好的帮助相关行业的商家进行有效的获客;在营销推广方面能更好的做到品效合一。


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